玲瓏輪胎：筑牢文化根基 樹立品牌標桿

　　在創建品牌文化之路上，山東玲瓏輪胎股份有限公司一直在前進。多年來，玲瓏輪胎持續打造品牌文化，通過創新驅動、品質提升、品牌轉型等方式，實現了品牌的跨越式發展。公司贏得國內外市場消費者的認同，產品遠銷173個國家，為60多家汽車廠、200多個生產基地提供配套服務，實現了對中國、德系、美系、日系等全球重點車系的配套，車企配套輪胎超2億條，打造了品牌高質量發展新標桿。

公司全景

　　創新驅動 激發品牌高質量發展內生動力

　　玲瓏輪胎始終將研發創新作為公司發展的關鍵一環。2001年以來，玲瓏輪胎每年研發投入占銷售收入的比例均達到3%~5%，遠超國內甚至國際輪胎企業研發投入水平。

中亞輪胎試驗場

　　玲瓏輪胎持續推進產學研深度融合，積極銜接協同上中下游，打造了以市場為導向、產學研深度融合的技術創新體系。如今的玲瓏輪胎，擁有國家認定企業技術中心、國家級工業設計中心、國家認可實驗室、國家技術創新示范企業等一大批高水平的創新研發平臺和載體。公司順應國際化發展大勢，先后在北京、上海、濟南、煙臺、美國、德國建設了研發機構，構建了全球化開放式研發創新體系。

　　懷揣著振興民族輪胎產業的理想，玲瓏輪胎控股股東玲瓏集團投資建設了中國首家、世界一流的綜合型大型室外輪胎試驗場——中亞輪胎試驗場，填補了國內大型室外綜合輪胎試驗場的空白，推動企業技術革新和產業升級。

　　秉承科技前沿化的理念，玲瓏輪胎不僅在常規輪胎生產技術上創新攻關，還在一些顛覆性的前沿技術領域努力探索。公司最新一代輪胎產品兼具了以往輪胎產品高質量、高性價比的優勢。經專業機構測評，最新一代輪胎產品在國內外的專業產品測試中表現優異，多項性能指標超越國際一線品牌。

　　截至2022年年底，玲瓏輪胎獲得專利授權1200多項，專利擁有量居中國輪胎企業前列。此外，公司還獲得國家科技進步二等獎、國家技術發明二等獎兩項國家級科技獎項，以及中國工業領域最高獎項——中國工業大獎。

　　綠色低碳 塑造品牌可持續發展競爭力

　　人不負青山，青山定不負人。玲瓏輪胎始終踐行“生態興則文明興”的理念，持續打造綠色供應、綠色生產、綠色銷售的低碳環保產業鏈。為實現“雙碳”目標，玲瓏輪胎積極拓展“五新”板塊，著力于研究新技術、新工藝、新材料、新裝備、新能源，為實現動能轉換、產業升級、綠色低碳發展賦能發力。

　　近年來，玲瓏輪胎逐步加強環保、可降解材料的研發，不斷促進可循環、可再生、可降解的材料應用，持續推動蒲公英橡膠、石墨烯輪胎和3D打印材料應用創新研究，并加大投入致力于廢舊輪胎翻新及循環利用，延續輪胎價值，盡最大能力守住青山，助力綠色發展。

　　為實現產品綠色、環保、低碳發展的目標，玲瓏輪胎積極拓展開發可持續發展的新材料，著力于生物基材料、環境友好材料、可循環可降解材料等低污染、低消耗、高質量材料研究。圍繞綠色可持續發展和先進技術開發，自2019年起，玲瓏輪胎先后與眾多高校及企業簽署合作協議，合作領域涉及植物油和生物橡膠等生物基材料，石墨烯等納米材料，蒲公英橡膠輪胎、發電輪胎等先進輪胎，橡膠破壞等機理研究，本構模型及有限元仿真，輪胎環保技術研發與指標控制等，涵蓋了從機理到性能、從材料到產品的多個領域，為公司搭建材料創新體系提供支撐，提升了品牌競爭力。

　　玲瓏輪胎還針對廢舊輪胎處理的“零污染、零殘留、零排放、全利用”展開全面研究與開發。2021年10月，玲瓏輪胎和克林泰爾簽訂戰略合作協議，規劃輪胎翻新產能，將廢舊輪胎中的炭黑循環利用，提升廢舊輪胎資源的循環使用率，實現輪胎價值最大化，提供輪胎全生命周期服務，為實現低碳發展聚力賦能。該公司計劃2025年實現部分輪胎3%再生材料替代利用。

　　2022年5月，玲瓏輪胎推出的首款可持續綠色輪胎在2022科隆輪胎展上亮相。該款輪胎在材料和性能方面實現新的技術突破，輪胎使用51%可持續材料，全新低滾阻設計技術使輪胎滾動阻力較普通產品降低20%，綜合性能達到滾阻A級、噪聲A級，助力綠色出行。

　　此外，玲瓏輪胎還持續加碼布局新能源賽道。在研發方面，玲瓏輪胎以高安全、高里程、舒適性、節能環保、智能化為主攻方向，同時深化與主機廠的深層次、多維度合作交流，配套雷諾日產、東風本田、廣汽本田、一汽紅旗、比亞迪等新能源車企，不斷提升產品性能，培育新能源輪胎領域新優勢，保護綠水青山。

　　據統計，2020~2022年，在中國新能源汽車市場配套份額中，玲瓏輪胎連續三年位居中國輪胎行業第一位。

　　營銷創新 賦予品牌高質量發展獨特內涵

　　酒香也怕巷子深，好的產品必須有科學的營銷理念和營銷創意。玲瓏輪胎通過全球化的體育營銷、整合營銷、自媒體營銷，以及大數據精準投放、流量新媒體運營，不斷積極進行品牌推廣。

　　憑借獨到的品牌國際化視角，玲瓏輪胎贊助了全球100多項體育賽事，品牌廣告以多樣化的形式展現在世界各地。其中包括歐洲足球五大聯賽、美國NBA、日本D1漂移賽以及全球區域性賽事等，以體育營銷激活品牌；在央視、高鐵、機場、高速公路、電梯、微信朋友圈、抖音等不同渠道進行廣告投放；每年國內外有超過200家的權威媒體、行業垂直媒體等，持續關注、報道公司的發展動態。

　　在推動高質量發展的同時，玲瓏輪胎深知企業所肩負的責任與使命，積極踐行企業社會責任。多年來，該公司在社會災難救助、青少年關愛、環境保護、抗擊疫情等多方面發揮企業的社會價值。

　　玲瓏輪胎用責任與擔當詮釋玲瓏胸懷，積極參與中國青少年健康成長活動，助力青少年實現夢想。該公司設立獎學金資助貧困學生，積極參加抗震、抗洪救災等活動，馳援新冠肺炎疫區，打造玲瓏輪胎公益基金。

　　玲瓏輪胎將責任融入品牌基因，贏得了民眾的普遍贊譽，先后榮獲“最具社會責任企業”“責任品牌獎”“抗疫杰出貢獻企業”“2021年度十大公益企業”等多項榮譽。2022年卡友關愛活動中，玲瓏輪胎入選全國總工會組織的2022“暖途·貨車司機職業發展與保障行動”，成為唯一入選的制造型企業。

　　通過多領域、多角度的品牌宣傳，玲瓏品牌價值鏈高速成長。玲瓏品牌多年上榜世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強”，2023年品牌價值達827.17億元，較2022年提升近150億元。2020~2023年，玲瓏輪胎連續四年入圍英國品牌價值咨詢公司品牌金融發布的“全球最具價值輪胎品牌榜”，是唯一連續四年上榜的中國輪胎企業。

　　品質提升 夯實品牌高質量發展基礎

　　玲瓏輪胎秉承“質量優異、服務上乘、信譽為本、用戶滿意”的質量方針，堅信“質量即是滿足顧客的需求和期望”，針對不同顧客進行差異化的需求分析，充分了解不同細分市場的需求和發展動向，敏捷響應顧客需求和期望。

智能制造生產車間

　　在質量管理上，玲瓏輪胎精益求精、匠心質造，持續穩定供應鏈、優化產業鏈、提升價值鏈，進一步提升質量、做強品牌，打造更多玲瓏精品，用心生產每一條輪胎。他們還大力推進精益生產和精細化管理項目，不斷夯實產品質量。

　　玲瓏輪胎采用智能芯片技術、智能化生產裝備等先進技術進行全方位的整合和提升，以保證產品質量的一致性、穩定性和連續性，用“質造”贏得用戶認可，用“智造”引領行業創新。

　　玲瓏輪胎的智能化工作從全面感知、協同共享、分析優化、預測預警四方面全面推進，以公司經營戰略為指引，以構建全球化運營指揮調度中心為出發點、著力點和落腳點，加大業務協同力度，持續推動流程貫通、數據共享和基礎治理。玲瓏輪胎長春工廠的全面建成投產，將玲瓏輪胎的智能化工廠帶入新的高度，新工廠基礎建設與信息化、數字化和智能化建設同步展開，硬件設施、軟件配備都達到行業的領先水平。此外，玲瓏輪胎運用工業互聯網、大數據，實現各類業務系統從研發設計、生產制造、經營管理、運維服務等環節的數字化、網絡化、智能化，并實現信息互聯互通，從而實現智能工廠信息集成的閉環，打造了玲瓏獨有的精益管理和智能制造工廠，促進了產品質量的提升。

　　由于在質量領域的突出表現，玲瓏輪胎榮獲山東省最高質量獎項——山東省省長質量獎，以及中國市場質量AAA(用戶滿意標桿企業)級等多項榮譽稱號。

　　全球布局 形成品牌高質量發展新格局

　　為推動企業全球產業高質量布局，提升國際市場核心競爭力，玲瓏輪胎堅定“7+5”戰略全球布局，通過建設七個國內生產基地、五個海外生產基地，優化全球產業布局，提高供應鏈的安全性與穩定性。

玲瓏輪胎亮相第20屆青島國際輪胎暨車輪展覽會

　　目前，玲瓏輪胎在中國擁有招遠、德州、柳州、荊門、長春五個生產基地，陜西和安徽工廠正在進行前期規劃；在海外擁有泰國、塞爾維亞兩個生產基地，并在全球范圍內繼續考察建廠，充分利用全球資源，開拓全球輪胎市場。

　　2022年，根據市場形勢，玲瓏輪胎及時優化調整戰略策略，保持戰略定力。該公司將中國第七個生產基地變更為安徽六安，新增廢舊輪胎資源再生建設項目；并發布“3+3”非公路輪胎全球戰略規劃，滿足非公路輪胎市場的強勁需求。

　　實踐表明，企業只有堅持走高質量、可持續發展道路，才能走得更遠、更穩。未來，玲瓏輪胎將始終以品牌的高質量發展為己任，為消費者和汽車客戶提供優質的產品和服務，樹立良好口碑，塑造優良品牌。力爭到2030年，玲瓏輪胎實現輪胎產銷量1.6億條，實現銷售收入超800億元，產能規模進入世界前五，打造具備世界一流技術水平、世界一流管理水平、世界一流品牌影響力的技術型輪胎制造企業，讓民族輪胎品牌在世界舞臺綻放光芒。