玲瓏輪胎：筑牢文化根基 樹立品牌標(biāo)桿

　　在創(chuàng)建品牌文化之路上，山東玲瓏輪胎股份有限公司一直在前進(jìn)。多年來，玲瓏輪胎持續(xù)打造品牌文化，通過創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)提升、品牌轉(zhuǎn)型等方式，實現(xiàn)了品牌的跨越式發(fā)展。公司贏得國內(nèi)外市場消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷173個國家，為60多家汽車廠、200多個生產(chǎn)基地提供配套服務(wù)，實現(xiàn)了對中國、德系、美系、日系等全球重點車系的配套，車企配套輪胎超2億條，打造了品牌高質(zhì)量發(fā)展新標(biāo)桿。

公司全景

　　創(chuàng)新驅(qū)動 激發(fā)品牌高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動力

　　玲瓏輪胎始終將研發(fā)創(chuàng)新作為公司發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。2001年以來，玲瓏輪胎每年研發(fā)投入占銷售收入的比例均達(dá)到3%~5%，遠(yuǎn)超國內(nèi)甚至國際輪胎企業(yè)研發(fā)投入水平。

中亞輪胎試驗場

　　玲瓏輪胎持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，積極銜接協(xié)同上中下游，打造了以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系。如今的玲瓏輪胎，擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家認(rèn)可實驗室、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)等一大批高水平的創(chuàng)新研發(fā)平臺和載體。公司順應(yīng)國際化發(fā)展大勢，先后在北京、上海、濟(jì)南、煙臺、美國、德國建設(shè)了研發(fā)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建了全球化開放式研發(fā)創(chuàng)新體系。

　　懷揣著振興民族輪胎產(chǎn)業(yè)的理想，玲瓏輪胎控股股東玲瓏集團(tuán)投資建設(shè)了中國首家、世界一流的綜合型大型室外輪胎試驗場——中亞輪胎試驗場，填補(bǔ)了國內(nèi)大型室外綜合輪胎試驗場的空白，推動企業(yè)技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級。

　　秉承科技前沿化的理念，玲瓏輪胎不僅在常規(guī)輪胎生產(chǎn)技術(shù)上創(chuàng)新攻關(guān)，還在一些顛覆性的前沿技術(shù)領(lǐng)域努力探索。公司最新一代輪胎產(chǎn)品兼具了以往輪胎產(chǎn)品高質(zhì)量、高性價比的優(yōu)勢。經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)測評，最新一代輪胎產(chǎn)品在國內(nèi)外的專業(yè)產(chǎn)品測試中表現(xiàn)優(yōu)異，多項性能指標(biāo)超越國際一線品牌。

　　截至2022年年底，玲瓏輪胎獲得專利授權(quán)1200多項，專利擁有量居中國輪胎企業(yè)前列。此外，公司還獲得國家科技進(jìn)步二等獎、國家技術(shù)發(fā)明二等獎兩項國家級科技獎項，以及中國工業(yè)領(lǐng)域最高獎項——中國工業(yè)大獎。

　　綠色低碳 塑造品牌可持續(xù)發(fā)展競爭力

　　人不負(fù)青山，青山定不負(fù)人。玲瓏輪胎始終踐行“生態(tài)興則文明興”的理念，持續(xù)打造綠色供應(yīng)、綠色生產(chǎn)、綠色銷售的低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈。為實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，玲瓏輪胎積極拓展“五新”板塊，著力于研究新技術(shù)、新工藝、新材料、新裝備、新能源，為實現(xiàn)動能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)升級、綠色低碳發(fā)展賦能發(fā)力。

　　近年來，玲瓏輪胎逐步加強(qiáng)環(huán)保、可降解材料的研發(fā)，不斷促進(jìn)可循環(huán)、可再生、可降解的材料應(yīng)用，持續(xù)推動蒲公英橡膠、石墨烯輪胎和3D打印材料應(yīng)用創(chuàng)新研究，并加大投入致力于廢舊輪胎翻新及循環(huán)利用，延續(xù)輪胎價值，盡最大能力守住青山，助力綠色發(fā)展。

　　為實現(xiàn)產(chǎn)品綠色、環(huán)保、低碳發(fā)展的目標(biāo)，玲瓏輪胎積極拓展開發(fā)可持續(xù)發(fā)展的新材料，著力于生物基材料、環(huán)境友好材料、可循環(huán)可降解材料等低污染、低消耗、高質(zhì)量材料研究。圍繞綠色可持續(xù)發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)開發(fā)，自2019年起，玲瓏輪胎先后與眾多高校及企業(yè)簽署合作協(xié)議，合作領(lǐng)域涉及植物油和生物橡膠等生物基材料，石墨烯等納米材料，蒲公英橡膠輪胎、發(fā)電輪胎等先進(jìn)輪胎，橡膠破壞等機(jī)理研究，本構(gòu)模型及有限元仿真，輪胎環(huán)保技術(shù)研發(fā)與指標(biāo)控制等，涵蓋了從機(jī)理到性能、從材料到產(chǎn)品的多個領(lǐng)域，為公司搭建材料創(chuàng)新體系提供支撐，提升了品牌競爭力。

　　玲瓏輪胎還針對廢舊輪胎處理的“零污染、零殘留、零排放、全利用”展開全面研究與開發(fā)。2021年10月，玲瓏輪胎和克林泰爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，規(guī)劃輪胎翻新產(chǎn)能，將廢舊輪胎中的炭黑循環(huán)利用，提升廢舊輪胎資源的循環(huán)使用率，實現(xiàn)輪胎價值最大化，提供輪胎全生命周期服務(wù)，為實現(xiàn)低碳發(fā)展聚力賦能。該公司計劃2025年實現(xiàn)部分輪胎3%再生材料替代利用。

　　2022年5月，玲瓏輪胎推出的首款可持續(xù)綠色輪胎在2022科隆輪胎展上亮相。該款輪胎在材料和性能方面實現(xiàn)新的技術(shù)突破，輪胎使用51%可持續(xù)材料，全新低滾阻設(shè)計技術(shù)使輪胎滾動阻力較普通產(chǎn)品降低20%，綜合性能達(dá)到滾阻A級、噪聲A級，助力綠色出行。

　　此外，玲瓏輪胎還持續(xù)加碼布局新能源賽道。在研發(fā)方面，玲瓏輪胎以高安全、高里程、舒適性、節(jié)能環(huán)保、智能化為主攻方向，同時深化與主機(jī)廠的深層次、多維度合作交流，配套雷諾日產(chǎn)、東風(fēng)本田、廣汽本田、一汽紅旗、比亞迪等新能源車企，不斷提升產(chǎn)品性能，培育新能源輪胎領(lǐng)域新優(yōu)勢，保護(hù)綠水青山。

　　據(jù)統(tǒng)計，2020~2022年，在中國新能源汽車市場配套份額中，玲瓏輪胎連續(xù)三年位居中國輪胎行業(yè)第一位。

　　營銷創(chuàng)新 賦予品牌高質(zhì)量發(fā)展獨(dú)特內(nèi)涵

　　酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品必須有科學(xué)的營銷理念和營銷創(chuàng)意。玲瓏輪胎通過全球化的體育營銷、整合營銷、自媒體營銷，以及大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、流量新媒體運(yùn)營，不斷積極進(jìn)行品牌推廣。

　　憑借獨(dú)到的品牌國際化視角，玲瓏輪胎贊助了全球100多項體育賽事，品牌廣告以多樣化的形式展現(xiàn)在世界各地。其中包括歐洲足球五大聯(lián)賽、美國NBA、日本D1漂移賽以及全球區(qū)域性賽事等，以體育營銷激活品牌；在央視、高鐵、機(jī)場、高速公路、電梯、微信朋友圈、抖音等不同渠道進(jìn)行廣告投放；每年國內(nèi)外有超過200家的權(quán)威媒體、行業(yè)垂直媒體等，持續(xù)關(guān)注、報道公司的發(fā)展動態(tài)。

　　在推動高質(zhì)量發(fā)展的同時，玲瓏輪胎深知企業(yè)所肩負(fù)的責(zé)任與使命，積極踐行企業(yè)社會責(zé)任。多年來，該公司在社會災(zāi)難救助、青少年關(guān)愛、環(huán)境保護(hù)、抗擊疫情等多方面發(fā)揮企業(yè)的社會價值。

　　玲瓏輪胎用責(zé)任與擔(dān)當(dāng)詮釋玲瓏胸懷，積極參與中國青少年健康成長活動，助力青少年實現(xiàn)夢想。該公司設(shè)立獎學(xué)金資助貧困學(xué)生，積極參加抗震、抗洪救災(zāi)等活動，馳援新冠肺炎疫區(qū)，打造玲瓏輪胎公益基金。

　　玲瓏輪胎將責(zé)任融入品牌基因，贏得了民眾的普遍贊譽(yù)，先后榮獲“最具社會責(zé)任企業(yè)”“責(zé)任品牌獎”“抗疫杰出貢獻(xiàn)企業(yè)”“2021年度十大公益企業(yè)”等多項榮譽(yù)。2022年卡友關(guān)愛活動中，玲瓏輪胎入選全國總工會組織的2022“暖途·貨車司機(jī)職業(yè)發(fā)展與保障行動”，成為唯一入選的制造型企業(yè)。

　　通過多領(lǐng)域、多角度的品牌宣傳，玲瓏品牌價值鏈高速成長。玲瓏品牌多年上榜世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”，2023年品牌價值達(dá)827.17億元，較2022年提升近150億元。2020~2023年，玲瓏輪胎連續(xù)四年入圍英國品牌價值咨詢公司品牌金融發(fā)布的“全球最具價值輪胎品牌榜”，是唯一連續(xù)四年上榜的中國輪胎企業(yè)。

　　品質(zhì)提升 夯實品牌高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)

　　玲瓏輪胎秉承“質(zhì)量優(yōu)異、服務(wù)上乘、信譽(yù)為本、用戶滿意”的質(zhì)量方針，堅信“質(zhì)量即是滿足顧客的需求和期望”，針對不同顧客進(jìn)行差異化的需求分析，充分了解不同細(xì)分市場的需求和發(fā)展動向，敏捷響應(yīng)顧客需求和期望。

智能制造生產(chǎn)車間

　　在質(zhì)量管理上，玲瓏輪胎精益求精、匠心質(zhì)造，持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)鏈、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，進(jìn)一步提升質(zhì)量、做強(qiáng)品牌，打造更多玲瓏精品，用心生產(chǎn)每一條輪胎。他們還大力推進(jìn)精益生產(chǎn)和精細(xì)化管理項目，不斷夯實產(chǎn)品質(zhì)量。

　　玲瓏輪胎采用智能芯片技術(shù)、智能化生產(chǎn)裝備等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行全方位的整合和提升，以保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性、穩(wěn)定性和連續(xù)性，用“質(zhì)造”贏得用戶認(rèn)可，用“智造”引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。

　　玲瓏輪胎的智能化工作從全面感知、協(xié)同共享、分析優(yōu)化、預(yù)測預(yù)警四方面全面推進(jìn)，以公司經(jīng)營戰(zhàn)略為指引，以構(gòu)建全球化運(yùn)營指揮調(diào)度中心為出發(fā)點、著力點和落腳點，加大業(yè)務(wù)協(xié)同力度，持續(xù)推動流程貫通、數(shù)據(jù)共享和基礎(chǔ)治理。玲瓏輪胎長春工廠的全面建成投產(chǎn)，將玲瓏輪胎的智能化工廠帶入新的高度，新工廠基礎(chǔ)建設(shè)與信息化、數(shù)字化和智能化建設(shè)同步展開，硬件設(shè)施、軟件配備都達(dá)到行業(yè)的領(lǐng)先水平。此外，玲瓏輪胎運(yùn)用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)各類業(yè)務(wù)系統(tǒng)從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、運(yùn)維服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，并實現(xiàn)信息互聯(lián)互通，從而實現(xiàn)智能工廠信息集成的閉環(huán)，打造了玲瓏獨(dú)有的精益管理和智能制造工廠，促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

　　由于在質(zhì)量領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，玲瓏輪胎榮獲山東省最高質(zhì)量獎項——山東省省長質(zhì)量獎，以及中國市場質(zhì)量AAA(用戶滿意標(biāo)桿企業(yè))級等多項榮譽(yù)稱號。

　　全球布局 形成品牌高質(zhì)量發(fā)展新格局

　　為推動企業(yè)全球產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量布局，提升國際市場核心競爭力，玲瓏輪胎堅定“7+5”戰(zhàn)略全球布局，通過建設(shè)七個國內(nèi)生產(chǎn)基地、五個海外生產(chǎn)基地，優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局，提高供應(yīng)鏈的安全性與穩(wěn)定性。

玲瓏輪胎亮相第20屆青島國際輪胎暨車輪展覽會

　　目前，玲瓏輪胎在中國擁有招遠(yuǎn)、德州、柳州、荊門、長春五個生產(chǎn)基地，陜西和安徽工廠正在進(jìn)行前期規(guī)劃；在海外擁有泰國、塞爾維亞兩個生產(chǎn)基地，并在全球范圍內(nèi)繼續(xù)考察建廠，充分利用全球資源，開拓全球輪胎市場。

　　2022年，根據(jù)市場形勢，玲瓏輪胎及時優(yōu)化調(diào)整戰(zhàn)略策略，保持戰(zhàn)略定力。該公司將中國第七個生產(chǎn)基地變更為安徽六安，新增廢舊輪胎資源再生建設(shè)項目；并發(fā)布“3+3”非公路輪胎全球戰(zhàn)略規(guī)劃，滿足非公路輪胎市場的強(qiáng)勁需求。

　　實踐表明，企業(yè)只有堅持走高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展道路，才能走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。未來，玲瓏輪胎將始終以品牌的高質(zhì)量發(fā)展為己任，為消費(fèi)者和汽車客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立良好口碑，塑造優(yōu)良品牌。力爭到2030年，玲瓏輪胎實現(xiàn)輪胎產(chǎn)銷量1.6億條，實現(xiàn)銷售收入超800億元，產(chǎn)能規(guī)模進(jìn)入世界前五，打造具備世界一流技術(shù)水平、世界一流管理水平、世界一流品牌影響力的技術(shù)型輪胎制造企業(yè)，讓民族輪胎品牌在世界舞臺綻放光芒。