央企品牌建設有了新指引

近日，國務院國資委印發《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》（簡稱《意見》）國務院國資委社會責任局有關負責同志就《意見》回答了記者提問。《意見》明確提出2030年和2035年兩個階段性目標，并規劃了具體實施路徑，為中央企業品牌建設指明方向。

新時代品牌建設需要新指引

新時代以來，黨中央、國務院對加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業作出重大決策部署。

國務院國資委社會責任局有關負責同志指出，為提高中央企業品牌建設指導文件的有效性、時代性，切實發揮品牌引領作用，加強品牌建設，提升品牌價值，打造卓著品牌，有必要研究制定品牌建設工作新文件。為此，相關方共同研究制定《意見》并發布實施。

根據《意見》，到2030年，中央企業品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

圍繞“六個全面”系統推進

品牌越來越成為企業的核心競爭力。《意見》提出了“六個全面”任務舉措，指導中央企業推進品牌建設和品牌價值提升工作。

一是全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展；二是全面加強品牌目標管理，鍛造品牌價值提升核心能力；三是全面加強品牌過程管理，強化品牌價值提升制度保障；四是全面加強品牌資產管理，系統提升整體品牌價值；五是全面提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力；六是全面加強組織保障，筑牢新時代品牌發展堅實根基。

 《意見》特別強調，加強品牌目標管理，要厚植文化底蘊，建設特色品牌。把優秀文化作為品牌底色，凝練弘揚具有行業特點、企業特色的“精神譜系”，著力構建主題突出、個性鮮明、奮發向上的品牌文化。將中華優秀傳統文化內涵融入企業品牌，對內凝聚愛國愛企的價值共識，對外營造共創共享的良好氛圍，厚植企業品牌發展底蘊。同時，還要把社會責任作為品牌基因，增強責任擔當，深化履責實踐。強化民生領域公共服務有效供給，充分發揮托底保障作用，積極參與搶險救援、應急保障、鄉村振興，塑造可信賴、受尊敬的責任央企品牌形象。積極穩妥推進碳達峰碳中和，增強綠色低碳產品和服務供給，持續打造綠色品牌。

石化央企基礎扎實

記者了解到，多年來，以“三桶油”為代表的石化央企，將品牌建設放在奮進高質量發展、邁向世界一流的重要位置，加強戰略謀劃，規范品牌管理，豐富文化內涵，努力以卓著品牌打造增長新引擎、塑造競爭新優勢，為持續推進品牌建設打下良好基礎。

根據“2025中國品牌價值評價信息”顯示，石化行業的品牌價值明顯高于其他行業。其中，中石油品牌價值達4090.39億元，位列能源化工領域榜首；中石化緊隨其后，品牌價值達4078.53億元；中海油品牌價值達3594.20億元，位列第三。

與此同時，石化央企也積累了一批典型經驗，并面向社會和行業進行推廣。例如，中國石油天然氣股份有限公司潤滑油分公司的“堅持自主創新、持續創新傳播——民族品牌突破之路”等入選工信部2024年度工業和信息化質量提升與品牌建設典型案例名單；中國石化煉油銷售有限公司東海牌瀝青品牌典型案例、中國石化儀征化纖公司生物可降解材料善解品牌典型案例、中國石化長城潤滑油品牌典型案例入選石化行業“三品”典型案例名單。